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帝亚吉欧削减在中国及东南亚市场的营销开支

2020-01-13 07:10

   全球最大的蒸馏酒生产商帝亚吉欧正在中国过紧日子。彭博社报道称,由于中国和东南亚市场的需求疲软,帝亚吉欧由此削减了对当地的营销支出。

  

   总部位于伦敦的帝亚吉欧公布截至2014年12月31日的2015上半财年业绩报告。报告显示,帝亚吉欧2015上半财年净销售额为59亿英镑,净销售额及营业利润与上年同期基本持平。在中国市场上,随着单一谷物苏格兰威士忌翰格蓝爵的上市,其高档及超高档苏格兰威士忌扩大了市场份额;得益于单一麦芽威士忌苏格登业绩的增长,中国台湾市场净销售额上涨5%;另外,水井坊的表现明显改善,净销售额同比上升25%。

  

  

   不过,无可否认,受中国内地三公消费限令影响,大中华地区总体表现仍然受到影响。虽然中国具体市场数据没有公布,不过整个亚太地区的销量下降了15%。

  

   帝亚吉欧集团也是唯一一家同时经营烈酒、葡萄酒以及啤酒的集团公司。旗下拥有伏特加Smirnoff(皇冠)、苏格兰威士忌JohnnieWalker(尊尼获加)、利口酒Baileys(百利甜酒)、黑啤Guinness(健力士)等.

  

   其中尊尼获加是其最知名的品牌之一。该威士忌品牌在中国的销量下跌了22%,而帝亚吉欧对中国市场的投入也相应减少20%。

  

   就整个公司而言,帝亚吉欧表示,上半年公司营销成本为8.96亿英镑(约合84.4亿人民币),同期减少了1%。其中,对中国水井坊的投入减少最多。通过该举措的实施,公司上半年的利润没有受到影响。

  

   帝亚吉欧首席执行官孟轶凡(Ivan Menezes)在声明中称:我们通过重新规划公司的效率方案和市场投入支出,二季度的销量上扬了0.7%,相较于一季度的下跌1.5%有所突破。

  

   由于中国三公消费带来的影响短期内不会结束,这个削减开支过紧日子的策略可能会继续下去。

  

   首席财务官迪尔德丽·马兰(Deirdre Mahlan)在与彭博记者的电话会议中表示,威士忌在中国的销售正面临着挑战,销售情况不指望能够有多大起色。下个月便是中国的传统新年,但在此期间,人们对蒸馏酒的需求应该也不会随之高涨。

  

   Mahlan称,尽管北美市场仍略显疲软,但美国烈酒市场的利润居全球最高,因此Menezes希望通过美国出产的新品弥补中国的不利局势。Menezes还打算通过此前收购的印度联合酒业,扩大帝亚吉欧在印度的规模。

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